Prawdopodobnie masz co najmniej jednego "kreatywnego" przyjaciela, który jest adwokatem Maca. Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, w jaki sposób firma Apple zyskała reputację "twórczej firmy" lub dlaczego artyści tak się do nich przyciągają? Z pewnością komputery nie Cię twórczy, prawda?
Być może jesteś zapalonym fanem Mac Hater, a może jesteś zwolennikiem Apple'a - są szanse, że słyszałeś o tym micie i cudach czemu ludzie wydają się myśleć w ten sposób. Zapoznaj się z historią firmy Apple i zobacz, dlaczego system Macintosh stał się synonimem branży wydawniczej, fotografii, kreatywności i projektowania.
Wbrew pozorom firma Apple nie stworzyła pierwszego systemu operacyjnego z graficznym interfejsem użytkownika. Xerox Alto był inspiracją dla pierwszych komputerów Apple z systemami operacyjnymi opartymi na GUI. Opracowane w latach siedemdziesiątych Alto (a także wiele innych komputerów) nie były komercyjnie opłacalne i były używane głównie przez inżynierów, wielu w Xerox.
Idea "komputerów osobistych" była kiedyś całkowicie obca. Komputery, tak jak większość ludzi je znała, były skomplikowanymi maszynami, które kosztowały wiele tysięcy dolarów i wymagały zespołów inżynierów do programowania zastrzeżonego kodu maszynowego nawet w przypadku skromnych zadań. Inspiracją dla Apple było przyjazne GUI, które opracował Xerox, i zaczęło tworzyć bardziej przystępne komputery i własny graficzny interfejs użytkownika.
Na początku lat 80. Apple wypuściło na rynek wiele maszyn, w tym słynne Apple II, a także Apple Lisa, pierwszy komputer Apple z interfejsem graficznym. Lisa była katastrofalnym produktem, pomimo tego, że Apple odważnie po raz pierwszy wkroczył w graficzne interfejsy. W 1984 roku Apple wypuściło na rynek pierwszy komputer Macintosh i zaczęło budować swoją reputację jako grupa outsiderów - niebezpiecznych, kreatywnych ludzi myślących "nieszablonowo". W świecie zdominowanym przez klony IBM i skrzynki DOS, Macintosh był radykalnie inny niż praktycznie czegokolwiek na rynku w tym czasie. Wraz ze słynną reklamą "1984" Apple zaczęło wprowadzać na rynek swoją markę, przyciągając klientów, którzy docenili ładne akcenty graficzne i szczegóły artystyczne, których nie umożliwiałby monospaced text DOS.
Firma Apple znalazła się pod ostrzałem, skrytykowana za tworzenie "zamkniętych platform" na urządzeniach iPhone i iPad z systemem iOS. Mimo wszystko, wiele wczesnych sukcesów Apple można przypisać Apple II, który został zaprojektowany z dużą otwartością, jakiej oczekujemy dzisiaj na komputerach osobistych.
Apple II pozwalał na personalizację poza podstawową, zamkniętą platformą Apple I, z firmami zewnętrznymi, tworzącymi urządzenia rozszerzeń, dodając porty, kontrolery i sprzęt, zgodnie z wymaganiami użytkowników. Apple II również okazał się ogromnym sukcesem, ponieważ Apple wycofało się z modelu biznesowego w ciągu dnia i umożliwiło firmom zewnętrznym tworzenie oprogramowania, które mogłoby zostać zainstalowane przez ich maszyny. Przed ukończeniem Apple II większość komputerów posiadała jedynie oprogramowanie opracowane przez tę samą firmę, która sprzedawała sprzęt. Apple II cieszył się ogromnym sukcesem, gdy pierwszy program do obsługi arkuszy kalkulacyjnych Visicalc został stworzony i sprzedany przez Visicorp, dzięki czemu Apple II stał się jednym z pierwszych komputerów z poważną aplikacją biznesową.
Wcześniej w historii Macintosha, Adobe wkroczyło na scenę, tworząc PostScript i koncepcje potrzebne do stworzenia czcionek opartych na wektorach. Postscript został opracowany przez inżynierów ex-Xerox PARC, którzy do 1985 r. Przynieśli wysokiej jakości grafikę do wydrukowania użytkownikom za pośrednictwem Apple Laserwriter, jednej z pierwszych drukarek laserowych dostępnych na rynku.
Jobs twierdzi również, że jego zainteresowanie fontami i kaligrafią było jednym z powodów, dla których dobra typografia była tak ważną częścią wczesnych komputerów Macintosh. Praca Adobe z Postscriptem doprowadziła do opracowania pierwszych cyfrowych czcionek, wykorzystując narzędzia, które musieli sami stworzyć. Wyświetlacze o niskiej rozdzielczości były całkowicie nieodpowiednie do odtworzenia typografii z jakimkolwiek stopniem dokładności, więc inżynierowie z firmy Adobe opracowali narzędzia do rysowania wektorów, które ostatecznie stały się programem Illustrator 1.0, gdy narzędzia zostały sprzedane konsumentom. Właściciele komputerów Macintosh mogą zacząć instalować program Illustrator 1.0 już w 1987 roku, co oznacza poważne uaktualnienie do roku 1988, wprowadzone na rynek pod nazwą "Illustrator 88". Projekt komputerowy był na dobrej drodze, a firma Adobe zaczęła kierować swoje oprogramowanie na komputery Mac z grafiką graficzną projektanci i profesjonalne kreacje.
Mniej więcej w tym samym czasie student z University of Michigan rozpoczął opracowywanie programu rastrowego dla swojego Macintosha, który później nazwałby "Photoshop". Pokazując swoje oprogramowanie Adobe, Photoshop szybko stał się dla nich produktem definiującym firmę i wysłanym w 1990 roku jako Tylko oprogramowanie dla komputerów Macintosh, szybko staje się liderem rynku oprogramowania graficznego. Dzięki dwóm najwcześniejszym komercyjnym produktom zaprojektowanym pod pasem, jak również niektórym z najwcześniejszych czcionek o wysokiej jakości, Adobe w mniej więcej sposób tworzyło graficzny projekt komputerowy, tak jak go dzisiaj rozumiemy, i zrobiło to w dużej mierze z wykorzystaniem Maca jako platformy.
Apple przeszło ciężkie chwile i próbowało ponownie odkryć się jako przyjazna i przyjazna dla użytkownika firma komputerowa. Wraz ze wzrostem popularności Windows przy jednoczesnym obniżeniu udziału w rynku Apple zdecydował się na strategiczne uproszczenie swoich maszyn i rozpoczęcie marketingu dla użytkowników, podkreślając łatwą konfigurację i prosty, atrakcyjny wygląd.
W czasach, gdy prawie wszystkie obudowy komputerów były zwykłymi beżowymi pudełkami, masami kabli i pudełkowatych monitorów, Apple zaprojektował schludne, kompaktowe komputery, takie jak pierwszy iMac, i udostępnił je w jasnych, kolekcjonerskich kolorach, strategii, z której nadal korzystają. dzień.Choć ich wczesny marketing skierowany na zorientowanych na projekt użytkowników komputerów okazał się sukcesem, Apple próbował teraz dotrzeć do nowego rynku wśród użytkowników, którzy byli po prostu zastraszani przez komputery. Podczas gdy firma Microsoft przyczyniła się do uproszczenia systemu operacyjnego dla użytkowników, nie kładli oni nacisku na projektowanie Apple w swoim sprzęcie.
Podkreślając projekt unikalnego sprzętu i łatwość obsługi, Apple udało się uchwycić udział w rynku użytkowników artystycznych i kreatywnych, z których wielu nie znało komputera ani nie lubiło beżowych pudełek. I jako taki, podczas gdy Windows szybko stał się realną platformą dla Adobe Photoshopa i Illustratora - większość twórczych osób prawdopodobnie nie zrozumiałby, dlaczego ktokolwiek chciałby korzystać z komputera z systemem Windows.
W 1999 roku OS 9, ostateczny system operacyjny w "klasycznej" linii został zastąpiony przez OS X, całkowicie nowy system operacyjny oparty na systemach operacyjnych Unix i BSD. OS X skupił się jeszcze bardziej na bazowym rynku Apple, który doceniał design i był przyjazny dla sztuki. Rosnąca popularność Internetu sprawiła, że system operacyjny był bardziej przyjazny dla komputerów z systemem Windows.
Firma Apple stworzyła proste programy uruchamiające i nowe środowiska graficzne, dzięki czemu niezwykle skomplikowana maszyna jest tak prosta, jak to tylko możliwe dla użytkowników, którzy mają problemy z przetwarzaniem danych. Podczas tej zmiany Apple musiało zmienić swój sprzęt z procesorów architektury PowerPC, decydując się zamiast tego na Intel. To oczyściło drogę dla instalacji XP na komputerach Macintosh, ku wielkiemu rozczarowaniu wielu ewangelistów Mac.
Ten ruch w kierunku firmy Intel spowodował poważne problemy z oprogramowaniem Adobe, między innymi. Windows XP stał się akceptowaną platformą dla Photoshopa, a ta nagła zmiana w komputerach Intela pozostawiła lukę w serwisach dla zabójczych aplikacji Macintosha, Photoshopa i Illustratora. Wielu użytkowników komputerów Mac zwlekało z ich aktualizacją, ponieważ ta dramatyczna zmiana spowodowała, że główny powód zakupu Maca w ich oczach stał się bezużyteczny. Nie minęło dużo czasu, gdy Apple stworzył emulatory, a Adobe stworzył oparty na procesorze Intel Creative Suite 3, a zagorzali projektanci i artyści mogli przestać martwić się, dlaczego nie mogą już zdobyć Photoshopa na Macu.
Staje się jasne, że reputacja firmy Apple jako "modnej, kreatywnej firmy" stanowi połączenie ich inteligentnego marketingu sięgającego początków istnienia firmy. Podczas gdy firma rozszerzyła swój marketing na produkty rynku masowego, takie jak iPod lub iPhone, ich nacisk na estetykę i prostą, łatwą obsługę wynika wyraźnie z ich korzeni jako platformy cyfrowej grafiki i projektowania. Bez względu na to, czy pozostaną one wyborem dla artystów i projektantów, czy też, gdy ich udział w rynku wzrośnie, przejście do czegoś zupełnie innego jeszcze nie zostanie zauważone.
Image Credit: Uwielbiam Maca nakagawa, dostępny na licencji Creative Commons.
