Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego niektóre programy telewizyjne dokładają wszelkich starań, aby zaciemniać logotypy na laptopach i innych znanych produktach? Powody są pozornie proste, ale niekoniecznie jasne.
Prawdopodobnie widzieliście to wiele razy w telewizji: postać używa laptopa lub grupa ekspertów siedzi przy stole, a ich tabletki omawiają najnowsze problemy. Ale zamiast znanego logo na urządzeniu umieszczona jest ogólna naklejka. Najczęściej jest to laptop firmy Apple, ale zobaczysz także, że dzieje się to również z Dellami i innymi producentami.
Na tym się nie kończy. Zdarza się też z innymi produktami. Niezależnie od tego, czy chodzi o marki odzieżowe czy napoje bezalkoholowe, producenci telewizyjni i filmowi ukrywają logo produktów lub (jak to często bywa w rzeczywistości telewizyjnej) rozmazują logo. Praktyka, w której prosty kawałek taśmy służy do zasłaniania logo, jest powszechnie nazywana "greeking" i jest znacznie tańsza niż użycie komputera do pikselizacji logo.
W innych przypadkach programy telewizyjne i filmy stworzą wyimaginowaną markę, która jest bardzo zbliżona do marki, którą naśladuje, ale na tyle inna, że nie można jej pozywać. Nietrudno zobaczyć, jak kpiąca jest wyimaginowana marka, a także pozwala widzom narysować oczywiste porównanie w bardziej znaczący sposób niż po prostu przedstawienie oryginalnego produktu.
Ale dlaczego ktoś miałby to robić? Czy nielegalne jest wyświetlanie logo w telewizji bez zgody właściciela znaku towarowego?
Ta praktyka jest szeroko znana jako przemieszczenie produktu. Prawdopodobnie słyszałeś o lokowaniu produktu, gdzie marki płacą pieniądze za program telewizyjny, aby używać swoich produktów w aparacie. Przemieszczenie produktu jest przeciwieństwem tego, w którym program usuwa produkt ze znakiem towarowym. Istnieje kilka powodów, dla których może się to zdarzyć.
Po pierwsze, właściciel znaku towarowego może żądać opłaty licencyjnej za wyświetlanie swojego logo, szczególnie jeśli ktoś stworzył własny produkt i nałożył na niego logo znaku towarowego. Nie można po prostu użyć logo istniejącej marki bez uprzedniego uzyskania licencji. Jest wiele firm, które muszą przejść, zanim będą mogły wyświetlać logo marki na swoim produkcie. Dlaczego serial chciałby płacić, skoro mogli równie dobrze to ukryć?
Podobnie jest też kwestia bezpłatnej reklamy. Jeśli mógłbyś zapłacić za markę, by pokazać swoje logo w swoim programie, dlaczego chcesz go pokazać za darmo? Jeśli nadawca nie chce po prostu przekazać czasu antenowego takim jak Apple lub Nike, ukryje logo, aby temu zapobiec. Może też wystąpić konflikt interesów, co oznacza, że w sieci może być wielu reklamodawców, którzy płacą za reklamy w dobrych cenach. Ostatnią rzeczą, jakiej pragnie sieć, jest wywołanie wrażenia, że udzielają preferencyjnego traktowania konkretnej firmie lub ją wspierają.
Wreszcie istnieją przypadki, w których właściciel znaku towarowego może obiekt do wyświetlanego logo, szczególnie gdy produkt jest przedstawiany w negatywnym świetle. Na przykład NBC został pozwany niedawno w związku z epizodemBohaterowie, w którym jeden z bohaterów wetknął jej rękę w wywóz śmieci. Podczas sceny widoczne jest logo InSinkErator utylizacji. Firma macierzysta InSinkErator, Emerson Electronics, mocno się temu sprzeciwiła i niezwłocznie podjęła działania prawne.
Może się to wydawać przesadzoną reakcją, ale wiele firm nie chce, aby ich produkty były niepoprawnie przedstawiane. Dlatego często widzisz raporty "człowiek na ulicy", w których respondenci noszą ubrania z pikselowanymi logo. Jeśli jedna z tych osób wypowie się lub zrobi coś potencjalnie krępującego, to media mogą spotkać się z luzem ze strony właściciela znaku handlowego tego ubrania.
Mając to na uwadze, spójrzmy wstecz na nasze oryginalne pytanie: czy wyświetlanie logo na odzieży, żywności, komputerach itp. Jest niezgodne z prawem? Prosta odpowiedź brzmi: nie, w ogóle nie jest nielegalna. W rzeczywistości wszystko to jest objęte dozwolonym użytkowaniem. Tak jak Ty lub ktokolwiek ma prawo zadzwonić do mistrzowskiej gry NFL "The Super Bowl" i nagrać ją i porozmawiać o niej z innymi ludźmi, pomimo tego, w co wierzysz NFL.
To samo dotyczy wszystkiego innego, czy to puszki Coca Coli, czy kurtki wyprodukowanej przez Adidasa, czy laptopa wyprodukowanego przez Apple. Najczęściej producenci telewizyjni i filmowi błądzą po stronie ostrożności. Nikt nie chce zapłacić za niefortunny nadzór, taki jak klęska InSinkErator / NBC. To, co zrobił NBC, nie było technicznie nielegalne, ale Emerson uważał, że jest to "disposer w niesmacznym świetle, nieodwracalnie niszczącym produkt". To samo dotyczy opłat licencyjnych: będą one zakrywać logo tylko po to, aby upewnić się, że nie są postrzegane jako czerpanie korzyści ze znaku towarowego innej firmy.
Ale pod koniec dnia oznacza to również, że nikt nie dostaje darmowej reklamy - a firmy są nadal zachęcane do płacenia za lokowanie produktu.
Następnym razem, gdy oglądasz film lub telewizję i zobaczysz komputer Apple z zakrytym logo lub fikcyjną podróbkę Coca Coli, lepiej zrozumiesz, dlaczego.
Obrazy z filmu "Jak poznałem twoją matkę i małżeństwo od pierwszego wejrzenia".
